Si después de un tiempo trabajando en tu página web no consigues mejorar su posicionamiento, o si antes las cosas iban bien en cuanto a tráfico y posición y ahora no, es posible que esté ocurriendo algo. Por eso, es importante estar al tanto de cómo saber si Google te ha penalizado.
Al rey de los buscadores le gusta que las cosas se hagan bien. En cuanto tiene la más mínima sospecha de que en tu sitio has aplicado prácticas poco éticas (black hat SEO), no le tiembla el pulso a la hora de penalizarte.
¿Cómo saber si una web está penalizada?
Te dejamos un listado de circunstancias que deberían ponerte en alerta:
Google no indexa la web.
Estás perdiendo mucho posicionamiento en palabras clave que ya habías conseguido llevar a buenos puestos.
Algunas páginas de tu dominio no aparecen en los resultados.
El tráfico orgánico ha caído de forma repentina.
¿Cómo saber si un dominio está penalizado antes de adquirirlo?
A veces el fallo no es cosa tuya sino del propietario anterior del dominio. Si este no ha obrado correctamente, es posible que esté en vigor una penalización. Para no llevarte sustos, haz las siguientes comprobaciones.
1. Revisa el contenido anterior de ese dominio (si está dado de baja)
Herramientas como Archive.org te permiten saber cómo era el contenido de ese dominio antes de su baja. Si ves que hay cosas raras, como que tuviera muy poco contenido, que este estuviera escrito en un idioma diferente al elegido para el nombre de la web, o que no tuviera nada que ver con el tema, es mejor que te plantees cambiar de candidato porque puede haber alguna penalización en vigor.
2. Revisa los backlinks
Hay muchas herramientas gratuitas con las que puedes echar un vistazo a los enlaces entrantes hacia una web. Si esa cuyo dominio te interesa recibe enlaces desde sitios de dudosa calidad (webs de pornografía, de casino, en otros idiomas, etc.), no te hagas con ella.
3. Comprueba el tráfico
En caso de que al revisar el tráfico de la web veas que todo parecía ir bien hasta un determinado momento y luego las visitas han bajado drásticamente, es casi seguro que ha habido una penalización.
¿Qué tipos de penalizaciones existen?
Manuales
Las lleva a cabo un empleado de Google después de haber recibido denuncias de que hay algo en tu web que no va bien. Es la penalización más grave y de la que más cuesta salir. Lo “bueno” es que aquí no tienes que comerte la cabeza sobre cómo saber si Google te ha penalizado, porque te van a avisar ellos directamente.
Automáticas o algorítmicas
Si alguno de los algoritmos revisa tu web y no está conforme con lo que hay, te va a penalizar. En este caso es fundamental que sepas qué algoritmo ha sido para hacer cambios y poder recuperar el posicionamiento.
Penalizaciones de Panda
Este algoritmo se centra especialmente en la calidad del contenido. Te puede sancionar si aprecia:
Contenido duplicado.
Contenido pobre o thin content.
Baja calidad del contenido publicado (errores gramaticales, de ortografía y sintaxis).
Mucha publicidad y poco contenido.
Si no hay coherencia entre los títulos y el contenido de los textos.
Penalizaciones de Penguin
Lo que hace este algoritmo es examinar la calidad de los enlaces entrantes que redirigen el tráfico hacia tu web, pero también revisa la diversidad de los backlinks y la periodicidad con la que han ido apareciendo.
Serás penalizado si el “Pingüino” detecta:
Un número excesivo y no natural de enlaces.
Backlinks que llegan desde sitios de poca calidad.
Creación automática de enlaces.
Compraventa evidente de enlaces.
Redireccionamientos engañosos.
Generación de enlaces ocultos.
¿Cómo saber si Google te ha penalizado por Panda y cómo salir de la penalización?
Coge una parte aleatoria de un texto de tu web en la que haya palabras clave y ponla en el cajón de búsqueda de Google. Si tu página no aparece, o por encima de ella hay otras webs con contenido de peor calidad, ya sabes que algo va mal.
Te toca centrarte en revisar muy bien el contenido que tienes publicado. Si has hecho Black SEO de forma consciente ya sabes qué es lo que sobra en tu web. En caso contrario tienes que hacer un repaso a fondo.
Reajusta los textos para que sean originales, de calidad y no sobreoptimices. El contenido debe ser SEO friendly pero siempre de calidad. Asegúrate además de que los enlaces salientes apuntan a páginas de calidad y relacionadas con el tema del que estás hablando.
¿Cómo saber si Google te ha penalizado por Penguin y cómo salir de la penalización?
Tienes que hacer un análisis a fondo de tus backlinks. Si hay demasiados enlaces entrantes de baja calidad, esta es la razón de la penalización.
En caso de que seas tú mismo el que ha creado esos enlaces entrantes, vas a tener que deshacerte de ellos. Si los enlaces dudosos están en la web de un tercero, tendrás que pedirle que los elimine.
Aún así, es posible que no puedas eliminarlos todos, así que vas a tener que compensarlo trabajando más para conseguir enlaces entrantes de calidad.
¿Cuándo acaba la penalización?
Si ha sido causada por un algoritmo, la penalización desaparecerá una vez que los bots vuelvan a pasar por tu web y comprueben que todo está en orden. Pero, si se trata de una penalización manual, entonces tienes que hacer los ajustes necesarios en tu página y solicitar una reconsideración a Google.
Prevenir las penalizaciones de Google
Cómo más vale prevenir que curar, en lugar de estarte preguntando cómo saber si Google te ha penalizado, céntrate en hacer las cosas bien. Si el contenido de tu web es de la máxima calidad y los enlaces entrantes que recibes también lo son, no hay ninguna razón para que recibas una penalización.
Conseguir un buen posicionamiento requiere tiempo, no escojas el camino corto del Black Hat SEO porque ya has visto que tiene consecuencias. Si no tienes tiempo suficiente para trabajar bien el posicionamiento orgánico, o no cuentas los conocimientos suficientes, deja esta tarea en manos de especialistas en SEO. Conseguirás buenos resultados y no tendrás que preocuparte por las penalizaciones, porque no las sufrirás.
Todo aquel que en algún momento ha creado o ha pensado en tener una web se ha preguntado: ¿cómo hacer que mi página web aparezca en Google y, además, gratis? La clave para conseguirlo tiene nombre y se llama SEO.
Posicionamiento orgánico vs. posicionamiento pagado
O, lo que es lo mismo, SEO vs. SEM. Estas dos disciplinas tienen como finalidad conseguir que tu web sea visible para aquellos que realizan búsquedas relacionadas con los temas, productos o servicios hacia los que está orientada tu página.
La gran diferencia es que el SEO es un posicionamiento de forma natural (orgánico o «gratis», entre comillas, ya que no pagas al buscador por aparecer). Mientras que el SEM implica invertir en publicidad para conseguir visibilidad.
No se trata de que una opción sea mejor que otra. De hecho, las dos son muy efectivas y una buena estrategia de posicionamiento debería combinarlas. Lo que ocurre es que con el SEO consigues resultados a medio o largo plazo.
¿Por qué mi página no aparece en Google?
Después de dedicarle mucho tiempo y esfuerzo a tu web es posible que te encuentres con la desagradable sorpresa de que esta no aparece en Google u otros buscadores. ¿Por qué ocurre esto?
Google no ha indexado tu sitio
Si veo que mi página no aparece en Google, la indexación es una de las primeras cosas que debería comprobar. Si tras poner el nombre de tu sitio en la barra de búsqueda no se muestra ningún resultado, lo que ocurre es que el buscador todavía no sabe que tu página existe porque es muy nueva.
Puedes solucionarlo desde Search Console solicitando la indexación. Crea y envía un sitemap de tu página para que Google lo tenga más fácil a la hora de rastrearla.
Has bloqueado la indexación de todas o algunas páginas
La etiqueta “noindex” es un código HTML que le dice a Google que no debe indexar esa página. Asegúrate de que no estás usando etiquetas de este tipo en apartados en los que realmente no quieres usarlos.
Has bloqueado el rastreo a los bots
Cuando se está creando una web es normal bloquear el acceso a los bots para que no aparezca nada de la página en los resultados de búsqueda mientras se está trabajando en el diseño y el contenido. Elimina el bloqueo y acabarás con el problema.
Tu web no está bien trabajada
Esto engloba una serie de circunstancias como el hecho de que hayas publicado la página con muy poco contenido o que no tengas suficientes backlinks. En definitiva, todo aquello que le haga pensar a Google que tu sitio no es de calidad y, en consecuencia, no merece ser mostrado.
Cómo hacer que mi página web aparezca en Google
Si lo que quiero es que mi página se posicione lo antes posible, tengo que empezar desde el primer momento a trabajar el SEO. Para ello tengo que operar tanto dentro (SEO on Page) como fuera (SEO off Page) de la misma. Y debo prestar atención a muchos factores diferentes.
Hacer una buena selección de palabras clave
Las keywords son los términos de búsqueda que utilizan los usuarios cuando quieren acceder a información online. Algunos tienen un mayor volumen de búsquedas y otros menos. De igual forma, algunas palabras clave tienen mucha competencia y otras no.
En el keyword research hay que elegir palabras que resulte interesante posicionar a fin de conseguir tráfico cualificado. Combinando aquellas que tengan más competencia con palabras clave de cola larga que resultan más sencillas de posicionar.
Crear un contenido de calidad
La selección de palabras clave que hemos hecho, las webs de nuestra competencia, y también herramientas para detectar tendencias como Google Trends o Answer the Public, nos van a dar ideas sobre qué tipo de temas escribir.
Luego veremos que la redacción SEO es importante, pero al crear textos no tengo que centrarme solo en cómo hacer que mi página aparezca en Google. El objetivo final es conseguir que la web resulte atractiva para el público. Esto quiere decir que el contenido debe ser de la máxima calidad y aportar un valor añadido.
Tus textos deben ser diferentes de lo que hay en otras páginas similares. Google detectará que has hecho un buen trabajo y reaccionará mostrando tu página y haciéndolo, además, entre los primeros resultados.
Optimizar el contenido
La redacción orientada al SEO implica optimizar ese contenido que has creado para que los bots de los buscadores entiendan cuál es la palabra clave que quieres posicionar. Para ello vas a tener que usar las keywords en la proporción adecuada en el texto, empleándolas también tanto en el título como en los subtítulos.
Ve un poco más allá y optimiza tanto el contenido que se ve como el que no. Usa las palabras clave en los títulos de las imágenes y en los títulos alternativos, así como en el meta título de tu artículo y en la meta descripción.
Agilizar la carga de la web
Si una página tarda mucho en cargar los usuarios se van. Se produce un efecto rebote que no es del agrado de los buscadores. Si tu tasa de rebote es alta, esto puede dar lugar a un mal posicionamiento y a que tu web no sea visible.
Procura aligerar el peso de tu web para agilizar la carga. Puedes empezar por reducir el peso de las imágenes y limitar el uso de plugins a los imprescindibles.
Crear una estructura interna de links
Los enlaces llevan a los usuarios y a los bots de un lugar a otro de tu web. Así pueden comprobar que hay mucho contenido y de calidad, algo que te suma puntos de cara al posicionamiento orgánico.
Conseguir backlinks de calidad
Los enlaces externos son complicados de conseguir, pero esenciales para el SEO. Necesitas links que lleguen a tu web desde páginas bien valoradas por el propio Google y con una temática similar a la tuya. Además, es importante que estos enlaces vayan apareciendo poco a poco.
¿Por qué debería contratar una agencia SEO si busco cómo hacer que mi página aparezca en Google?
Si te tomas en serio tu proyecto no deberías dudar en invertir en él. Conseguir un buen posicionamiento orgánico requiere trabajar en muchos campos diferentes y tener conocimientos específicos. Si yo no los tengo, será complicado que consiga mi objetivo de ver mi web en los primeros resultados de Google.
Contar con una agencia de SEO tiene un coste pero, si lo piensas bien, en el fondo te sale casi gratis (al menos a medio-largo plazo 😛). Porque gracias a su trabajo tu página se va a posicionar bien y va a ser mucho más rentable. El ROI es bastante alto, así que te compensa hacer esa inversión.
Si te estás preguntando, “¿cómo hacer que mi página web aparezca en Google?” Ahora ya sabes que el SEO es la solución y que una agencia especializada es la mejor manera de conseguir buenos resultados lo más rápido posible.
Una agencia de SEO local puede ser tu mejor aliada a la hora de conseguir que aquellos clientes que están más cerca de tu negocio lo conozcan y decidan visitarlo.
Trabajes en el sector que trabajes, seguro que no te falta competencia. Precisamente por eso, no debes pasar por alto ninguna oportunidad para diferenciarte del resto y darte a conocer entre aquellas personas que pueden estar interesadas en tus productos o servicios. Una buena forma de hacerlo es a través del SEO local.
Qué es el SEO local
Lo bueno del posicionamiento orgánico es que permite que cualquier persona en cualquier lugar del mundo pueda encontrar tu web. Sin embargo, puede que por las características propias de tu negocio a ti no te interese vender a personas que están lejos, sino que busques ganar visibilidad entre aquellos posibles clientes cuya ubicación se sitúa cerca de la tuya.
En estos casos compensa recurrir a los servicios de una agencia de SEO local, porque gracias a ella conseguirás llegar a los clientes que están más cerca de tu marca. Y es que el SEO local es precisamente eso, una variante de las técnicas de Search Engine Optimization que busca conseguir una optimización vinculada a una ubicación geográfica concreta.
Imagina que tienes una tienda de calzado infantil en el barrio de Aluche en Madrid. En este caso tu principal objetivo en cuanto a posicionamiento es que te encuentren aquellas personas que están cerca de esta zona.
Por qué orientar el posicionamiento hacia las búsquedas locales
Que cada vez más negocios se estén interesando por este tipo de SEO no es una casualidad, se debe a que los resultados que se consiguen gracias a él son muy positivos.
Se estima que un 50% de las personas que hacen una búsqueda local a través de su móvil acaban acudiendo al establecimiento que han encontrado en Google.
Un 60% de la población adulta lleva a cabo búsquedas sobre información y servicios locales.
Casi un 80% de las búsquedas sobre productos o servicios en línea dan lugar a una compra en un establecimiento físico.
Desde que llegó la pandemia existe un mayor interés de los consumidores por adquirir productos y servicios en tiendas de proximidad.
De esto se desprende que conseguir un buen posicionamiento a nivel local para tu negocio puede ser una oportunidad de oro para atraer más clientes.
Tipos de negocios que se benefician de los servicios de SEO local
Son generalmente establecimientos brick and mortar. Es decir, aquellos que cuentan con una ubicación física, independientemente de que ofrezcan o no sus servicios o productos también online.
El objetivo es que el negocio aparezca entre los primeros resultados de Google cuando un internauta haga una búsqueda relacionada con su actividad. Por ejemplo, “cafetería en barrio del Naranjo” o “concesionario segunda mano Alcobendas”.
La lista de tipos de negocios que se benefician de este posicionamiento geolocalizado sería demasiado amplia. Para no extendernos vamos a señalar solamente algunos como restaurantes, hoteles, academias, peluquerías, centro médicos y, en general, cualquier establecimiento en el que se lleve a cabo una atención al público.
Claves para el éxito de este tipo de SEO
La demanda de servicios de SEO local ha crecido en los últimos años porque las búsquedas geolocalizadas son cada vez más comunes pero, ¿qué es lo que determina el éxito a la hora de alcanzar las primeras posiciones en Google?
Hacer un buen keyword research local o, lo que es lo mismo, encontrar las palabras clave que resultan más interesantes a la hora de posicionar en relación con una determinada ubicación.
Dar de alta el negocio en Google My Business y aprovechar todas las opciones que da para crear una buena ficha.
Trabajar el SEO on Page teniendo en cuenta el elemento local.
Darse de alta en portales verticales. Plataformas relacionadas con el sector de actividad y a las que los consumidores acuden para informarse. Algunos ejemplos son El Tenedor en el caso de los establecimientos de restauración o Tripadvisor en el caso de los hoteles.
Conseguir backlinks que provengan de webs relacionadas con el sector de actividad y que estén en el mismo ámbito geográfico.
¿Cómo te puede ayudar una agencia de SEO local con tu estrategia?
Profesionales especializados
Aunque el SEO que podríamos llamar normal y el local tienen cosas en común, son dos disciplinas diferentes. Lo bueno de contar con una agencia de SEO local para diseñar e implementar tu estrategia es que vas a tener a tu disposición a especialistas en la materia.
Ellos están al tanto de todas las novedades que hay con respecto a esta disciplina y las aplican de forma inmediata para que tu negocio se beneficie de ellas.
Ahorras tiempo
Como profesional que está al frente de un negocio debes centrarte en tu actividad. Si tienes que invertir parte de tu tiempo en tareas de posicionamiento orgánico local, al final ni terminarás tu trabajo ni conseguirás buenos resultados de SEO.
Si dejas esta labor en manos de especialistas puedes tener la seguridad de que, mientras tú te concentras en tus tareas, hay un grupo de profesionales que está trabajando para que tu negocio gane visibilidad.
El retorno de la inversión (ROI) en una agencia de SEO local es alto
Si decides trabajar el SEO local por tu cuenta vas a tener que invertir mucho tiempo en formarte y en llevar a cabo diferentes procesos de ensayo y error. Y es probable que al final no consigas el resultado que buscabas.
Contratar a especialistas tiene un coste, pero estos conseguirán buenos resultados para tu negocio en poco tiempo. En cuanto empieces a ver los resultados comprobarás que el ROI es alto. Ganas mucho más de lo que te cuesta el servicio.
Como emprendedor, uno de tus objetivos debería ser hacer crecer tu negocio y ganar más clientes. Ahora que ya sabes lo importante que es conseguir un buen posicionamiento orgánico geolocalizado, y lo beneficioso que puede resultar para ti contar con los servicios de una agencia de SEO local, es hora de pensar en hacer cambios en tu estrategia y posicionarte a nivel local.
Conseguir el posicionamiento orgánico de una web entre los primeros resultados de Google implica trabajar a diferentes niveles dentro y fuera de la página. Entre los múltiples factores que hay que tener en cuenta, debes prestar especial atención al contenido para SEO. De él va a depender que consigas atraer tráfico cualificado hacia tu web y, además, que consigas atrapar al público y fidelizarlo.
¿Qué son los contenidos optimizados para SEO?
El contenido es información. Tratándose de contenidos SEO friendly, esa información adquiere el formato de un texto. Con la peculiaridad de que a la hora de afrontar su elaboración se han tenido en cuenta los criterios de posicionamiento que Google y otros buscadores valoran positivamente.
Es, en definitiva, un contenido que ha sido creado con el objetivo principal de conseguir un buen posicionamiento. Pero hoy en día los contenidos web son mucho más que textos hechos para escalar posiciones en el ranking de Google, buscan aportarle un valor añadido al lector.
Esto quiere decir que el redactor debe tener en cuenta tanto cuestiones técnicas (como el uso de palabras clave o de subtítulos) como cuestiones más ligadas a los recursos estilísticos.
Cómo hacer un contenido para SEO que sea realmente efectivo
La creación de contenidos para blogs y páginas web se ha convertido en todo un arte, y es importante cuidar tanto la redacción como los temas a tratar. Vamos a ver algunos consejos que te ayudarán a conseguir contenidos optimizados para SEO de la máxima calidad.
Elige bien las palabras clave
La palabra clave o keyword es un término que coincide con los que usan los internautas cuando buscan información en un buscador. Por ejemplo “agencia de marketing online” o “recetas fáciles con pasta”.
La redacción de contenidos SEO siempre parte de la base de la palabra que se quiere posicionar. Por eso, es importante que el redactor tenga claras desde el principio las keywords con las que tiene que trabajar.
Dado que algunas palabras clave están muy competidas, la creación de contenidos para blog también debe tener en cuenta las palabras clave de cola larga. Que suelen ser más fáciles de posicionar.
Usa adecuadamente las keywords en el contenido para SEO
No basta con elegir bien las palabras clave, también hay que saber utilizarlas. Es conveniente que en los contenidos web las palabras que se quieren posicionar aparezcan en: el título, algún subtítulo, y varias veces a lo largo del texto.
No hay que abusar de las repeticiones, pero tampoco te quedes corto. Aunque no hay una cifra exacta que indique el número concreto de veces que debe aparecer una palabra en los contenidos SEO friendly, es recomendable que sea entre un 3% y un 4%.
No escribas para Google
Tu plan de contenidos SEO siempre siempre debe tener muy en cuenta al usuario. Piensa que tus textos los van a leer personas. De nada te sirve que Google te envíe tráfico si cuando el visitante llega a tu web no le gusta lo que ve y se marcha inmediatamente.
Ten en mente a tu cliente ideal. Quién es, qué nivel cultural tiene, qué tipo de cosas le gustan… cuanto más claro tengas a quien te diriges más fácil te resultará crear textos que generen engagement.
El contenido para SEO debe ser siempre original
Este consejo siempre sale a relucir cuando hablamos de cómo redactar contenidos para SEO, pero nunca está de más volver a repetirlo.
Olvídate del copia-pega. De hacer traducciones de artículos que hayas encontrado por la web, o de hacer un refrito de que no aporta nada nuevo ni interesante. El usuario tiene miles de webs en las que encontrar la información que busca. Tienes que demostrarle a Google que tu página es la mejor opción cuando se buscan datos sobre un determinado tema.
Para conseguirlo vas a tener que crear un contenido verdaderamente original. Que vaya mucho más allá de lo que hay en otras páginas.
La redacción de contenidos SEO tiene una parte técnica, pero también es importante que el redactor saque a relucir su lado más creativo y genere un texto único que den ganas de leer y hasta de compartir.
No bases tu estrategia de contenidos SEO en hacer el artículo más largo
Si mi competencia hace un artículo de 800 palabras, yo lo hago de 1.000. Si el suyo es de 1.500, yo lo hago de 2.500. ¿Te suena esta situación?
Es cierto que la longitud de los artículos influye en su posicionamiento. Pero, en realidad, hacer un artículo más largo no te garantiza una mejor posición en los resultados de Google. Un artículo de 800 palabras puede dar respuesta de forma mucho más completa a una duda sobre un determinado tema que uno de 1.500.
¿Por qué? Porque los artículos que se han elaborado con la única intención de llegar a un X número de palabras suelen ser repetitivos y no aportar nada de valor al usuario. Los buscadores son conscientes de ello y, por eso, tienen en cuenta criterios de calidad que van más allá de la longitud.
Cuando se trata del contenido para SEO no te obsesiones con el número de palabras. Algunos temas te darán para escribir más y otros para menos. Lo importante es que el resultado final sea un texto de alto valor añadido.
Utiliza links y negritas en la creación de contenidos para blogs
Como todo en el SEO, aplícalos en su justa medida. No es recomendable que pongas más de tres o cuatro enlaces por artículo. Además, debes asegurarte de que la ruta lleva a un contenido que esté relacionado con el tema que estás tratando en el texto.
Por lo que respecta a las negritas, piensa que estas tienen como finalidad facilitar la lectura indicando los aspectos más destacados del texto. Úsalas para ayudar al lector a localizar aquello que busca.
Cuida la gramática y la ortografía
No importa si estás haciendo SEO contenidos o si estás creando un texto persuasivo o redactando una newsletter. Asegúrate de que todo lo que redactas cumpla con los más altos estándares de calidad en lo que se refiere a gramática y ortografía.
Ten en cuenta que los textos que compartes contribuyen a tu imagen de marca. Así que revisa bien los contenidos después de crearlos y depúralos hasta que queden lo mas perfectos posibles.
Cuenta con ayuda de especialistas
Ahora que ya sabes cómo redactar contenidos para SEO, te habrás dado cuenta de que no es una tarea fácil. Requiere una importante inversión de tiempo, tener conocimientos técnicos y, además, habilidad para redactar.
No pasa nada si no eres capaz de crear por ti mismo textos que sean óptimos para posicionarse. Una agencia de SEO puede ayudarte a diseñar tu plan de contenidos SEO y también con la elaboración de los textos.
Un contenido para SEO que esté bien elaborado debería gustarle tanto a Google como a los usuarios. Esta es la mejor forma de conseguir que el tráfico que llega a tu web esté cualificado y acabe dando lugar a conversiones.
Las barreras entre el mundo offline y el online se desdibujan cuando hablamos de negocios. Hoy en día incluso los negocios más tradicionales necesitan tener presencia digital para darse a conocer y conseguir más clientes. La mejor forma de hacerlo es a través de un buen posicionamiento orgánico. Pero, ¿cómo elegir una agencia SEO?
Vamos a ver en qué tienes que fijarte si estás pensando en contratar un servicio de este tipo y también de qué tipos de “agencias” debes huir si no quieres acabar pagando por nada.
¿Qué hace una agencia SEO?
El SEO, posicionamiento en buscadores o posicionamiento orgánico, engloba una serie de acciones destinadas a conseguir que los bots de Google u otros buscadores consideren que una página web tiene suficiente calidad en relación con un determinado tema.
Por ejemplo, si tu página está bien trabajada para la palabra clave “camisetas de mujer baratas”, conseguirás que esta aparezca entre los primeros resultados que Google muestre a aquellos usuarios que hayan hecho búsquedas referidas a este tema.
¿Por qué es importante estar entre los primeros resultados? Porque con millones de páginas web, esta es la mejor forma de que consigas captar tráfico cualificado. En caso contrario, será imposible que tu público potencial te localice.
El SEO se divide en acciones que podemos desarrollar dentro y fuera de la página. Implica crear un contenido de calidad, trabajar bien las palabras clave, mejorar la experiencia del usuario a nivel general, conseguir enlaces externos, diseñar una arquitectura de enlaces interna y mucho más.
¿Qué hace una agencia SEO? Se encarga de todas esas complejas tareas que son necesarias para conseguir un buen posicionamiento.
Cantos de sirena que no deben seducirte
Antes de centrarnos en aquellos aspectos que debes valorar para encontrar el mejor servicio para tu negocio, vamos a ver algunos factores que deben hacerte sospechar de que, tal vez, lo que te están ofreciendo no es lo más conveniente para ti.
Precios muy bajos
Como existen muchas agencias especializadas en SEO es normal que entre ellas haya una cierta competencia en cuanto a precios. Sin embargo, si pides presupuestos a empresas serias verás que no hay una diferencia demasiado notable entre lo que cobran unas y lo que cobran otras.
Ahora bien, si uno de los presupuestos que obtienes está totalmente fuera de mercado, empieza a sospechar. El SEO barato no existe, no es posible dar un buen servicio a un precio irrisorio. ¿Por qué? Sencillamente porque para dar un buen servicio la agencia debe tener profesionales muy especializados que cobren una remuneración justa por su trabajo.
Si te quieren cobrar poco ya sabes que vas a recibir un servicio de baja calidad. De hecho, es posible que la supuesta agencia no sea más que una fachada y esté externalizando todas sus actividades.
Linkbuilding gratis (y supuestamente de calidad)
Cuando se trata de cómo elegir una agencia SEO una de las cuestiones importantes a valorar es qué tipo de linkbuilding te ofrecen, porque los enlaces externos que llegan hacia tu web tienen una importancia vital en el posicionamiento.
Asume que conseguir backlinks de calidad no es fácil ni barato y habrás dado un gran paso en interés de tu página y su posicionamiento. En consecuencia, no te creas a aquellos que te ofrecen enlaces entrantes gratis y de calidad.
Lo más probable es que acaben poniendo links hacia tu página en sitios de dudosa reputación. Algo que no le gusta nada a Google y por lo que podría acabar penalizándote.
Te ofrecen cientos y cientos de palabras para posicionar
Una estrategia de SEO centrada en una única palabra clave no tiene sentido, pero tampoco lo tiene intentar posicionar cientos de palabras.
Si la agencia SEO pone a tu disposición un listado con muchas keywords pero no te aporta información sobre la competencia que tienen, es motivo para que empieces a sospechar. Porque es posible que quieran cobrarte por posicionar una palabra que no tiene un volumen de búsquedas importante y no te va a servir para nada.
Cómo elegir una agencia SEO
Veamos ahora qué factores debes valorar especialmente a la hora de contratar a especialistas en SEO.
Amplia variedad de servicios
Una buena agencia te ofrecerá, cómo mínimo, los siguientes servicios:
Análisis de la situación actual de la web y auditoría SEO.
Definición de la estrategia.
Investigación de palabras clave.
Creación de contenido.
Estrategia de linkbuilding.
Analítica web.
Monitorización de resultados.
Tiene un equipo especializado
El SEO tiene muchas vertientes y es imposible que una sola persona domine todas las ramas. De ahí que una agencia de calidad cuente con un equipo formado por varios profesionales. De hecho, lo más normal es que tú como webmaster estés en contacto con diferentes especialistas en tus comunicaciones con la agencia.
Te ofrece una estrategia escalable
Esto es muy importante cuando se quiere saber cómo elegir una agencia SEO. Un equipo verdaderamente profesional no se limitará a llevar tu página a los primeros resultados de búsqueda de Google sino que irá más allá.
Porque a la vez que se trabaja el posicionamiento también se pueden trabajar otros aspectos como la imagen de marca de tu negocio o tu marca personal. ¿Cómo? Con acciones como crear contenido de alto valor añadido para los usuarios, analizando qué es lo que está haciendo la competencia para ir por delante de ella, etc.
Se interesa realmente por tu proyecto
Para una agencia de calidad no eres solo un cliente al que se le presta un servicio. Los profesionales que hay detrás se preocupan por tu proyecto y buscan formas de hacerlo llegar más lejos.
Esto implica que se interesan por tus expectativas y siempre te dicen las cosas claras. Así, sabes qué esperar en cada momento de las acciones que se están llevando a cabo.
Ya lo has visto, cuando se trata de cómo elegir una agencia de SEO tan importantes son los servicios que te ofrecen como la calidad de la atención que vas a recibir. Para asegurarte de acertar, no dudes en hacer todas las preguntas que estimes convenientes. Si estás hablando con verdaderos profesionales, siempre te responderán de forma clara y honesta.
La velocidad de carga es un factor decisivo a la hora de trabajar un posicionamiento web. Cada vez, Google penaliza aquellos sitios en que la web tarda más de 3-4 segundos en aparecer ante el usuario. Si estás aquí es porque ya conoces la importancia de la velocidad de carga de una web y estás en busca de plugins que te ayuden a mejorarla.
En este artículo, hablaremos sobre los plugins que hemos probado y que mejores resultados nos han dado en nuestros proyectos:
Opción para SEO sin experiencia técnica
Cualquier SEO te dirá que lo mejor para la velocidad de carga de una web -además de un servidor ágil- es que esté toda la web optimizada, especialmente su código y CSS. Si eres un SEO con experiencia técnica y conocimientos de lenguaje de scripting o programación, lo mejor será que intentes mejorar la velocidad de carga sin plugins, tocando directamente el código.
Aún así, los plugins no tienen por qué ser malos de por sí. Muchas veces, la labor de un plugin como los que te vamos a enseñar es tan eficaz que no sólo no entorpecerá la carga de la web, sino que la mejorará notablemente.
Herramientas gratuitas para evaluar la velocidad de carga de mi web
Antes de lanzarse a instalar plugins o no, lo primero que deberemos saber es si necesitamos mejorar la velocidad de carga de nuestra web. Para ello, os presentamos algunas de las herramientas más útiles que conocemos:
SEOInfo: Es una extensión de Chrome. Simplemente, vas al apartado “Extensiones” y la instalas. En esta extensión, cada vez que cargues una página, te dará información relevante a nivel de SEO y a nivel de rendimiento (esto último es lo que nos importa).
Si desplegamos el apartado “Rendimiento”, nos deberemos fijar en dos datos: en “Carga” y en “TTFB”.
En TTFB, nos muestra la velocidad de respuesta del servidor (por explicarlo de una forma sencilla). Esta velocidad no debería superar los 0,5s. Si los supera, el problema es con el hosting, no con la web. Plantéate mejorar las especificaciones del hosting, porque los plugins que te enseñaremos no te serán de ayuda con eso.
En el apartado de carga, no deberemos tener nunca una velocidad superior a los 4 segundos (¡y ya nos parece mucho!). Si los rozamos o superamos, instala alguno de los plugins que te contaremos a continuación y veremos cómo podemos mejorar esa velocidad.
Muchas veces, la extensión de SEOinfo nos dará información “rápida” y “del momento”. Es posible que ahora nos de un dato y un minuto después otro dato distinto (puede mostrar diferencias de un segundo entre un análisis y otro). Es decir, para tener datos orientativos está muy bien pero quizás necesitemos algo más potente para nuestra auditoría.
Pingdom: nos gusta mucho Pingdom porque es rápida realizando el análisis y te da un poco más de información de qué áreas puedes mejorar para evitar cargas lentas en la web.
GTMetrix: Es algo más lenta que Pingdom pero te da información más en profundidad. Si tienes experiencia técnica y buscas un informe muy detallado de por dónde empezar a mejorar esa velocidad de carga, ésta es tu herramienta.
Como “pero” esta herramienta realiza el análisis desde Vancouver por defecto (a no ser que te registres o pagues). Si tu web está en España, quizá no sea la herramienta más apropiada ya que los tiempos de carga desde Canadá seguro que serán mayores.
Plugins para mejorar la velocidad de carga de mi web
Cada proyecto es un mundo y muchas veces el tema de WordPress que se ha utilizado para diseñar una web no es compatible con cualquier plugin. Es más, es posible que, aun siendo compatible un plugin con un tema, no reaccione igual de una web a otra.
Es decir, esto es una prueba y error. Nosotros te daremos una serie de plugins que a nosotros nos han dado muy buen resultado en diferentes proyectos. A veces, combinándolos también se consiguen buenos resultados.
Nuestra recomendación: haz una copia de seguridad de la web y empieza a probar y a combinar los plugins que te indicaremos a continuación. Con cada prueba, utiliza una herramienta de auditoría de velocidad web (recomendamos Pingdom por su rapidez y exactitud en los datos) y deja instalados aquellos plugins que realmente supongan una mejora en tu web.
Este plugin es el que más hemos utilizado con diferencia. Suele ser compatible al 100% con la mayoría de los proyectos hechos en WordPress. Es un plugin muy completo con funcionalidades de caché, minificación de código HTML, CSS y JS.
Por ponerle una pega, el problema de este plugin es que la configuración es algo más compleja que los de los demás. Pero bien utilizado y si aprendes a sacarle el máximo partido, podrás conseguir grandes resultados.
A nosotros nos ha parecido todo un descubrimiento. Al ser plugins que actúan en temas específicos de la velocidad, los resultados suelen ser muy buenos y rara vez nos han dado problemas con el tema de la web.
Nos ENCANTA este plugin. Siempre que hemos podido utilizarlo, los resultados han sido notorios.
Su gran inconveniente es que no siempre funciona bien con cualquier tema. De hecho, este plugin solemos probarlo con la web “en local” porque muchas veces da incompatibilidades con el WordPress. Por ello, si te animas con este plugin… ¡no te olvides de hacer una copia de seguridad de toda la web por si acaso!
Hemos empezado a utilizar este plugin hace poco y nos está sorprendiendo gratamente. Con un solo plugin, hemos llegado a mejorar en 3 o 4 segundos la velocidad de carga de una web.
Seguiremos probándolo para dar una opción mucho más experimentada del plugin, ¡pero lo dejamos apuntado para no perderlo de vista!
Normalmente, los plugins de optimización suelen contener alguna funcionalidad para las imágenes. En el caso de que no lo tuvieran, recomendamos este plugin para optimizar las imágenes de la web.
La velocidad de carga cambia muchísimo sólo con tener las imágenes en el tamaño y calidad que corresponden. En SEO, mantener las imágenes optimizadas es importantísimo.
Ahora bien, tener un plugin de optimización de imágenes no significa que no tengas que trabajarlas antes de subirlas a tu web. Nosotros te recomendamos que subas la imagen en el tamaño que se va a mostrar (y nunca más grande) y que le pases un optimizador.
Nosotros solemos pasarlas por un programa que se llama ImageOptim cuando ya las tenemos todas listas para subir. Si prefieres no instalar más programas en tu ordenador, siempre puedes pasarlas por tiny.jpg donde podrás optimizar tus imágenes en jpg de forma online.
Esperamos que te haya sido de utilidad nuestro recopilatorio de recursos, plugins y herramientas para mejorar la velocidad de carga de tu web. Ahora, ¡manos a la obra!
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